168体育量价难齐升，这个贯穿消费市场的死规则算是在家电行业体现得淋漓尽致。以曾经根本不愁卖的小家电为例，均价上涨会明显导致销量下降，2022年，小家电线%，线%，同期，小家电零售量同比下降12.7%。

　　进入2023年，消费降 级的魔咒不仅紧箍着小家电，也慢慢渗透到整个家电市场。历经去年的低谷，今年元气恢复最快的是空调，数据显示，2023年一季度，空调内销出货量达到2200万台，出货量创Q1历史新高，出货量较去年同期同比增长17%。

　　以格力为例，2022 年，格力营业总收入 1901.51 亿元，同比增长仅0.26%；实现归属于母公司净利润 245.07 亿元，同比增长仅6.26%，毛利率水平较 2021 年仅增加 1.21%，且主要依靠空调业务，其空调业务较 2021 年同比上升 2.39%168体育，贡献毛利率达 32.44%。

　　在价格战之外，家电谋求高端化发展早已不是什么新鲜事。在腰部品牌拼命追求性价比的时候168体育，头部品牌则走上了完全相反的道路。家电越卖越贵，这是消费者不得不承认的市场现状，根据奥维云网2022年3月线下监测数据，冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调的均价分别为6595元、1787元、4372元、8933元和4077元。

　　据悉，有传闻称美的要收购瑞典知名高端品牌伊莱克斯，在此之前，美的还收购日本东芝家电业务、意大利中央空调企业CLIVET、美国吸尘器企业EUREKA以及机器人制造商德国KUKA库卡。海尔相继收购GE Appliances、Fisher&Paykel、Aqua和Candy等一系列海外品牌，目的就是为了迅速占领高端家电市场。

　　家电消费悄然降级，把目光从国内市场转移到海外，这种情况依然没有转圜。近日，主要卖电子产品的百思买交出了一份相当差劲的财报，在截至1月28日的三个月里，百思买销售额同比下降近10%。

　　这其中，不得不提到海外消费者这两年在电脑、手机、电器等产品上的消费意愿降低，百思买预计今年同店销售还会下降3%至6%168体育。今年3月份的一组数据曾赤裸地揭露出目前海外家电市场的境况，常用的家电均价基本都在下降。

　　例如，电烤箱均价为 42.34 美元/个，环比下降 1.3%；电炒锅均价为 23.42 美元/个168体育，环比下降 12.8%；2023 年 4 月，吸尘器均价为 35.04 美元/台，环比下降 11.8%。至于大家电品类，最明显的是冰箱168体育，根据2023 年 4 月出口数据，冰箱均价为124 美元/台，环比下降 2.7%。

　　欧洲地区更是空调“荒漠”。除了盛行的环保意识，高昂的售价与安装费也是让欧洲消费者对空调望而却步的关键原因。有报道称，在英国买一台立式空调大约要3000英镑，约合人民币24000元。不同于国内的家电“送货上门，免费安装”，在欧洲送货和安装是需要另外付钱，按照时薪制计算，仅仅安装一台空调大约1500欧元起步，约合人民币1万元。