168体育中国家电企业国际化进入新阶段，从以往只卖出产品再到当地深耕供应链，完成本地化布局。

　　9月1日168体育，柏林国际电子消费品展览会（IFA2023）开幕，中国大型家电企业集团海信、TCL、海尔等齐聚IFA，借助IFA在欧洲乃至全球市场展示品牌和产品168体育。

　　经过多年的海外拓展，这些大型的中国家电企业已经初步完成了本地供应链布局，海外市场拓展进入高质量经营、本地化融入的新阶段。

　　海信集团一直强调“大头在外”，强调未来集团营收大部分要来自海外市场。经过多年的布局，海信国际化框架已经初步完成。

　　海信国际营销公司副总裁Jerry Liu在展会期间接受澎湃新闻记者采访时表示，海信欧洲的基地设在斯洛文尼亚168体育，通过收购当地一家家电企业来加速完成了在欧洲的布局，“之前中企出海卖的产品都是国内输出的，但现在都是地产地销。”

　　“我们当初收购这些企业的时候，他们存在亏损的情况，但我们收购后双方团队融合，而且要把双方的优势都发挥出来。”Jerry Liu表示，海信收购后都是扎根当地做长久经营的，目前这些收购后的企业状态都非常好168体育，“收购后的协同是最难的，这是我们一直强调要抓好的。”

　　不仅在欧洲市场，海信这些年发起了多起国际化收购，从而完成了自己在国际市场的布局。比如，在日本市场，海信收购了东芝，收购整合后使得海信系彩电在日本市场份额实现快速增长。

　　今年IFA期间，海信集团董事长贾少谦168体育、总裁于芝涛以及海信多位管理层前来看展考察欧洲当地市场。于芝涛在IFA开幕式发表主题演讲，发布海信未来的技术战略，即以场景致未来。这也是他在今年7月18日履新海信集团总裁后，首次公开亮相发表演讲。

　　海信在IFA期间展示了全球首款8K激光电视120LX和200寸激光融合大屏等。

　　Jerry Liu对澎湃新闻记者表示，欧洲市场是全球品牌高地，也是海信最重要的海外市场，海信在欧洲市场推出最高端的产品，很受欧洲消费者欢迎。

　　“我们大尺寸激光电视在欧洲定价10000欧以上，但欧洲消费者居住面积比较大，我们产品很受欢迎。欧洲消费者在产品选择上有自己的坚持，会优先考虑本土品牌，但只要你的产品质量过硬，慢慢他们就会接受。”Jerry Liu表示。

　　海信激光显示首席科学家刘显荣在IFA期间对澎湃新闻记者表示，激光显示供应链已经成熟，在超大尺寸电视上激光电视销量逐渐放大，海信激光电视在欧洲市场会重点推广。

　　根据市场调研机构GfK统计，2023年上半年，海信电视在欧洲多国零售量份额同比快速增长，其中在德国、英国、意大利、西班牙等市场零售量份额位居前三。

　　Jerry Liu表示，过去两年海信在欧洲市场挑战比较大，但现在整体布局逐渐成熟后，通过地产地销以及销售渠道拓展，今年上半年至今整体实现了25%的增长，其中电视市场份额已经近9%，“欧洲是我们的人才高地和品牌高地，未来会向全球其他地区输出人才和管理。”