BOB备战国庆中秋双节，苏宁易购联合多品牌密集“上新”，得益于苏宁易购线下场景体验优势，高端产品成发力重点。近期，博西、方太BOB、松下洗护等多个品牌选择在苏宁易购渠道首发及主推高端新品，包括西门子极净魔盒洗碗机、方太集成烹饪中心Y系列BOB、松下洗护“纤镜”系列等数十款新品首发，全面满足国内消费者的高端换新需求。

　　在行业人士看来，苏宁易家广场及城市旗舰店在全国范围内的快速升级迭代使得苏宁易购的线下优势正在进一步放大，这对于品牌商布局高端产品赛道具有极大吸引力。

　　调研显示，对于购买高端产品的消费者来说，大多数更愿意走进实体门店，以看得见摸得到的方式，通过自己的场景体验和品质需求做出购买决策。特别是对于高颜值、智能化的高端家电产品，消费者购买的诉求是追求品质生活，更需要了解产品的功能技术。

　　2023年以来，高端家电在线下渠道表现亮眼，持续成为引领行业发展的新的增长极。苏宁易购数据显示，今年在与海尔联合打造的“717燃购生活节”期间BOB，万元以上家电销售订单量同比增长50%，高端卡萨帝品牌销售同比增长超30%。此外，今年7-8月，以COLMO为代表的高端产品在苏宁易购单月销售增长超过68%BOBBOB。

　　“场景体验始终是线下最大的优势，也是苏宁易购的优势。2023年，苏宁易购将会携手更多品牌商专注于高端渠道建设，全面承接消费升级背景下外溢的高端产品需求。”苏宁易购相关负责人此前表示。

　　在8月召开的合作伙伴发展大会上，苏宁易购宣布，线下将形成以苏宁易家为中心旗舰、零售云全域开放全面密布的店面集群。通过苏宁易家广场及城市旗舰店的升级，实现家电家居一体化的场景体验，提供一站式整体解决方案的置家服务，打造趋势新品展陈选购的首选平台。当前，高端新品的持续涌入也充分显示了苏宁易购布局的前瞻性。