BOB在“金九银十”传统消费周期推动下，面对中秋节BOB、国庆节的双节商业氛围加持，2023年让众多家电企业和商家期待的“十一黄金周”市场反弹和消费复苏，并未出现意外的情况。但，这似乎并不是一条坏消息。

　　“不要说我们这些卖家电的商家了，就算是房地产的中介，在强力政策加持之下，今年中秋、国庆双节的生意也是相当惨淡。买房子的人群都在观望，那些新房装修和老房子改造的人群就更少了，家电零售的生意就是一个字：惨”。

　　连日来，多位来自京东、天猫等加盟店的老板，以及深耕城市市场的地方性家电商场和卖场的负责人，在与家电圈沟通时异常理性，不再像上半年那样对市场的走势充满各种期待和想象，而是认清市场的残酷与无情走势。在他们看来：今年十一促销周期虽然很早就启动了，但这个节点的消费特征就不是规模化的引爆，而是有质量的高客单抢夺和经营。

　　在他们看来：“这个十一黄金周，对于家电市场来说，还不如普通的节假日销售BOB，人都出去玩了，就连房子装修的生意也没了BOB，哪里来的家电销售生意”。当然，也有少数家电经销商向家电圈表示：十一期间的零售生意还行，就是惯性滚动，不过内心也是焦虑的，不是担心现在的销售下滑，而是担心未来的生意怎样才能好好地搞下去。

　　早在今年十月的“双节大促”引爆之前，不少舆论和市场人士纷纷对于家电产业在今年四季度的销售和出货充满期待和期待。在他们看来，助力家电消费的外部力量和手段还是非常丰富而多元的：

　　一是，节日销售氛围的出现并浓厚，特别是今年的中秋与国庆联动，有望带动并激发更多的消费热情；二是，房地产行业的政策松绑，全国多地省会城市和核心城市陆续放开限购，有望带动与房地产关联的家电产品销售；三是，多地持续的绿色智能家电下乡补贴、以旧换新补贴，以及消费券等政策加持；四是，主要家电企业和商家的促销活动造势，以及低价、买赠、抽奖等各种促销内容多样，有望实现面对终端用户“临门一脚”引爆。

　　不过，众多商家反馈的现实家电市场情况却是：零售仍然不容乐观，出货仍然是冷热不均，厂商的压力只增不减。尽管部分商家表示，十一出货继续保持着不错的势头，主要集中在一些大品牌的精品BOB、套购为主；但是家电圈获悉，更多的经销商则在今年十一选择了主动“躺平”，即使是一路降价也找不到用户，因为压根就是“没有人”也不知道“人都去哪里”了。

　　上述家电经销商直言：不能说家电消费市场不好，用户没有了，而是说与厂商的预期仍然有很大的差异。首先，大量家庭的节假日消费力，并未转化为家电购买力，更多还是以旅游、餐饮为主，而在家电产品上包括新增和换新消费相对较少；其次，房地产市场松绑，并未能拉动家电消费市场的活跃，反而两个行业的市场联动作用并不明显，不如家电与家居的跨界营销；再者，当前家电整体消费已经趋于理性和常态，十一黄金周早就不是家电出货的“黄金期”，只是部分家装用户的购买为主，更多追求性价比的用户还会等待双11的促销节点。

　　随着家电产业10月市场争夺大幕的开启，意味着所有家电厂商在2023年的“最后一击”已经到来。金九银十周期的落幕，与之对应的则是双11大促周期却提前启动，对于十一黄金周促销的低迷BOB，在不少厂商的预期之中。但是，他们更为关注和关心的，则是今年双11又能否实现反弹？或许，这才是接下来各个厂商“全渠道、多品牌、全品类”引战和洗牌的关键点。

　　“这几年来，十一黄金周，甚至是双11大促，都是这样的局面了，没有出现大的意外。对于家电厂商来说，这就是最好的消息。一是，市场洗牌已经进入正轨，主要厂商只能面对，要么主动洗同行要么被动洗出局；二是，消费理性和成熟之后，主要厂商必须要正视市场的变化，加快经营思路和手段的双向调整和优化”。多位家电业内人士如是说。