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BOB国信证券:双十一活动时间再次精简 9月家电出口延续高景气 推荐美的集团(000333SZ)等

发布时间:2023-10-17 13:31:31点击:

  BOB双十一节点:活动时间再次收缩,节奏更为明快。天猫双十一活动时间再次压缩,京东活动时间首次缩减,活动节奏更为紧凑。根据各平台发布的双十一活动安排:1)天猫双十一活动时间自2022年开始缩短后BOB,今年在时间上再次压缩,两次现货预热时间均有所减少。2)京东平台双十一活动时间主要缩减预售及品类专场的天数,不同促销活动的衔接更为紧密。3)抖音平台双十一活动时间有所延长,从之前的10月31日开始变为10月20日开始。4)拼多多双十一活动时间则基本没变。

  双十一平台优惠:跨店满减力度基本固定。今年双十一天猫继续推出满300减50(约83折)的跨店满减活动,京东是满299减50(约83折)BOB,淘宝为满200减30(85折),基本延续了2022年双十一以来的满减力度。自2022年以来,各平台的满减形式基本固定下来,618及双十一的平台跨店满减金额基本相同。

  家电出口持续向好,9月出口额增长19%。9月我国家电出口量增长23%,出口额增长19%(人民币口径),出口表现持续高景气。海关总署数据显示,9月我国家电出口额达到588.8亿元,同比增长19.0%;以美元计算,出口额为81.9亿美元,同比增长12.4%;出口量为3.5亿台,同比增长23.0%。随着原材料价格及海运成本的下降和人民币贬值,出口均价持续回落,9月我国家电出口均价同比下降8.6%至23.2美元/台。今年下半年以来我国家电出口进入低基数区间(2022年8-12月我国家电出口额均有10%以上的下滑),预计后续家电出口仍有望保持较高的增长。

  双十一节点:活动时间再次收缩,节奏更为明快。天猫双十一活动时间再次压缩,京东活动时间首次缩减BOB,活动节奏更为紧凑。根据各平台发布的双十一活动安排:1)天猫双十一活动时间自2022年开始缩短后,今年在时间上再次压缩,两次现货预热时间均有所减少。2)京东平台双十一活动时间主要缩减预售及品类专场的天数,不同促销活动的衔接更为紧密。3)抖音平台双十一活动时间有所延长BOB,从之前的10月31日开始变为10月20日开始。4)拼多多双十一活动时间则基本没变。

  双十一平台优惠:跨店满减力度基本固定BOB。今年双十一天猫继续推出满300减50(约83折)的跨店满减活动,京东是满299减50(约83折),淘宝为满200减30(85折),基本延续了2022年双十一以来的满减力度。自2022年以来,各平台的满减形式基本固定下来,618及双十一的平台跨店满减金额基本相同。

  家电出口持续向好,9月出口额增长19%。9月我国家电出口量增长23%,出口额增长19%(人民币口径),出口表现持续高景气。海关总署数据显示,9月我国家电出口额达到588.8亿元,同比增长19.0%;以美元计算,出口额为81.9亿美元,同比增长12.4%;出口量为3.5亿台,同比增长23.0%。随着原材料价格及海运成本的下降和人民币贬值,出口均价持续回落,9月我国家电出口均价同比下降8.6%至23.2美元/台。今年下半年以来我国家电出口进入低基数区间(2022年8-12月我国家电出口额均有10%以上的下滑),预计后续家电出口仍有望保持较高的增长。