BOB原标题：下业观察｜2024家电行业继续内卷？发力海外寻找增长新曲线？

　　过去的一年包含美的、海尔、方太、格力在内的家电企业，都觉得2023年是各品牌业绩最好的一年。

　　2023年，这个由多重因素影响的特殊时期，业内领先者一直保持着显著的业绩增长。但国内家电市场已从单纯的增量时代，进入到增量与存量并存的时代。

　　具体数据显示，2023年国内空调市场零售量达到6085万台，同比增长6.5%；零售额则为2117亿元，同比增长7.5%。作为行业内的领军企业，美的BOB、格力、海尔等自然受益于这一市场趋势，实现了业绩的显著提升。

　　除了国内市场的良好表现，这些家电龙头企业还在海外市场取得了显著突破。以美的集团和海尔智家为例，根据两家公司公布的财报数据BOB，2023年上半年，美的集团的海外业务营收达到805.36亿元，同比增长3.47%；海尔智家的海外业务营收为669.17亿元，同比增长8.8%。

　　这些头部家电品牌在海外市场的成功并非偶然BOB。多年来，它们在海外市场的布局和积累为它们带来了丰富的行业经验和专业人才。随着海外经营能力的持续提升，这些企业已经逐渐进入收获期。2023年BOB，它们在海外市场的表现普遍出色BOB，不仅跑赢了整个海外市场大盘，还取得了显著的领先优势。GfK中国全球家电战略客户总监蔡凌对外发言。

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