BOB家电及消费电子行业一年一度的盛会AWE 2024刚刚结束，有哪些值得关注的未来趋势？

　　智东西3月18日报道，3月1日-31日，问答式内容社区知乎与AWE联合举办了「AWE探展完全指南」系列活动，通过线上多维讨论+线下深度探展的方式，带来第一线的家电新品趋势解读、潮品消费决策灵感与建议。

　　知乎与AWE联合举办了「AWE探展完全指南」系列活动，由三星、海尔特约合作。在活动中，你能与数千人共同探讨哪些消费电子国货值得信赖，家电行业有哪些新机遇、新挑战，在AWE活动期间，圆桌浏览量达到839万。

　　知乎还邀请了21位家电数码圈大神，他们在AWE现场带来了最前线的一手逛展观察，从AI、3C数码到智能家电解读家电行业当下与未来的发展趋势。

　　多维度的产品技术解读、高质量的前线趋势分享为用户数码家电消费决策提供了重要参考，推动越来越多消费者和品牌在知乎活跃，知乎俨然成为家电数码第一专业讨论平台。

　　那么，知乎上具体都有哪些家电数码领域的专业内容？与市面上其他内容社区相比，知乎在家电数码方面有什么优势？它是如何成为家电数码消费的指南针的？

　　「AWE探展完全指南」活动在知乎上线个问题得到热议，积累了5333个优质回答。截至目前，圆桌总浏览量已达到839万次。在圆桌讨论中，最受关注的问题包括“国货中有哪些真正值得信赖的消费电子品牌和产品？”、“健康

　　「松弛感」？”等，它们都得到上千人关注，回答数分别达到1207个、914个BOB、1024个。除了大方向的趋势外，也有许多用户从品牌、产品品类等细节入手，更关心具体的问题，如“现在买菜购物那么方便，为什么大家还是更爱大容量冰箱？”、“为什么洗碗机

　　净水器怎么选购？什么品牌的净水器值得信赖？”等，其浏览量分别达到432万、50万、22.8万。虽然不同答主的回答在话题点上各有侧重，语言特点也风格迥异，但共同点是都图文并茂、论据丰富，具备很强的专业性和参考价值。有的答主注重理论

　　资深设计师@赵策明解读了海尔洗衣机最新旗舰型号海尔云溪386中，值得关注的洁净黑科技。

　　借助AWE在家电数码行业的认知度，以及社区上丰富的内容和讨论BOB，知乎不断扩充平台的C端影响力，巩固了家电数码第一专业讨论平台

　　个知乎活跃用户中，就有1个数码家电领域兴趣用户BOB。根据知乎2023年第三季度财报，其月平均活跃用户（MAUs）达到1.11亿，这意味着家电数码领域兴趣用户高达2775万。与其他同类平台相比，知乎的优势在于其用户群体的年轻化，具备高线城市

　　高学历、高收入等特征。去年4月，知乎创始人、CEO周源提出“新职人”概念，定义为拥有良好的教育和职业背景，主要从事先进制造业和服务业，具有较高的收入水平和消费能力，追求在工作和生活中的成长。这也是知乎主要的核心用户画像。以家电数码领域为例，新职人答主借助自身的职业背景，通过专业、真实的产品评价，对商品性价比、功能等方面给出全面的见解，给用户提供消费决策。2023年，知乎上的家电类问题和需求增长65%，家电数码创作者增长97%

　　万条讨论内容，搜索环比增长228%。▲AWE现场的知乎展台（图源：知乎）现如今，随着知乎内容的专业度和信服力不断提升，其不仅是成为成为家电数码人群和话题最集中的阵地，还晋升为家电数码新品营销第一站BOB。数据显示，品牌在知乎上连续三年的复投率高达

　　咨询机构凯度去年9月发布的《新职人人群洞察白皮书》显示，新职人群体消费观念超前，75%愿意尝试新产品、新技术，超

　　愿意为品质支付溢价。与此同时，新职人也是更理性的消费群体，82%会慎重挑选所购商品。那么，这一群体在进行购买决策时，主要注重哪些方面呢？

　　《白皮书》显示，新职人更相信专业人士，94%新职人认为专业产品力信息对建立信任至关重要。他们关注美妆个护产品的“成分”、重视食品饮料的配料和功效、在购买数码产品前会参考专业测评。此外，新职人更信任新职人，77%受访者表示更信赖同圈层的人分享的消费信息。

　　而细分到家电数码领域，根据京东联合知乎发布的《家电数码生态洞察白皮书》BOB，新职人人群已成为家电数码产品消费最多的群体，显示出

　　成家电数码领域用户会在下单前在知乎进行信息检索和消费决策，这些用户既有精致独居的养宠人群、租房改造家，也有追求品质生活的职场中层、有娃家庭等。复购10单以上用户TGI（目标群体指数）是1单用户的10

　　，消费者在参考知乎内容后在京东直接购买的用户TGI高达1200。结语：始于社区不止社区，知乎成为家电数码消费风向标在AWE期间，知乎以其专业的讨论平台和丰富的内容，再次证明了其在家电数码领域的影响力和权威性。围绕家电数码，对AWE通过线上+线下全方位创新模式，知乎不仅为用户提供了最新的家电数码趋势解读，也为品牌和消费者搭建了沟通的桥梁。知乎始于内容社区，又不止于社区。随着其用户群体的不断壮大，特别是新职人群体的积极参与，其已经成为家电数码消费决策的重要参考和新品营销的首选阵地，为数千万用户提供了真实可信的消费风向标。