BOB说一句很多小家电企业不太爱听但内心又不会否认的话，那就是小家电行业从来没有什么技术门槛，小家电市场也没有产业链的护城河，有的只是“周期性网红品类”和“阶段性网红企业”。

　　这些年来，相对于很多大家电企业，数量更为庞大的小家电企业，却是“有苦说不出”。一是，产业没门槛，转型难突破；二是，消费变化多、用户没忠诚度；三是，消费热点切换频率快，企业跟不上。

　　所以一大批专业型小家电企业，最近20多年发展，是相当不容易。转型进展缓慢、品类扩张不成功；新品上市即遭遇克隆，创新缺乏后劲；产业门槛基本没有，市场抢夺就靠价格和营销忽悠……

　　这也造成中国小家电行业的企业数量多，但是具备全球竞争力的企业却很少。虽然美的、九阳、苏泊尔、格兰仕、东菱新宝、德豪润达等企业，都在积极拓展全球市场的经营和布局，但更多还是制造能力、产品能力输出，未能实现品牌文化等输出。同样，一大批本土小家电企业或是安于现状，或是周期性投机，并未建立起长期可持续经营的战略和规划。

　　最近30年以来，在小家电行业，不管是小家电产品，还是小家电企业，都呈现出“风光不过三五年”的周期性局面。包括豆浆机BOB、微波炉、空气炸锅、果汁杯等等，都是火一阵就陷入市场的寂寞，周期循环；同样，九阳、苏泊尔、格兰仕、摩飞、小熊等小家电企业，轮番走红却难以持续长红，结果更是如此。

　　一是，表面上这些年来很多小家电产品都是风光无限，每次总能受到外部社会环境波动，呈现一轮轮小家电品类的火爆消费潮，从当年的豆浆机、电磁炉、电火锅到空气炸锅、早餐机、烧烤机等等，还有很多其它品类BOB，都是这种逻辑；实际上，很多小家电产品在市场上却是一毛鸡毛，绝大多数的小家电企业就是“火什么就做什么”。但是，很多小家电品类最多火上2、3年很快就退烧，拼到后面就是拼低价、拼成本，以及拼底线。

　　二是，不少小家电企业希望搞研发搞创新，推高产业门槛搞差异化的经营策略，最终结果却是模仿和抄袭很简单，复制起来太容易了。原因很简单，这个行业基本没啥门槛，更不要说什么技术门槛。除了微波炉、IH电饭煲等少数品类，还存在一定的核心部门槛，其它众多小家电品类基本上就是“一款新品上市卖爆不到1个月，市场上全是这个货，价格还更低、款式更多样”。

　　相信，不管是综合性家电巨头美的、海尔、格力、长虹、海信，还是专业性小家电企业九阳、苏泊尔、格兰仕、小熊电器，北鼎股份、飞利浦、松下、东菱新宝等，在小家电行业多年来都会有这种“破局”的无力感和困顿感。家电圈注意到，过去10多年，聚焦小家电行业，很多企业开启多轮的转型破冰：一是产品的精品化、高端化；二是业务的扩品类、拓赛道；三是营销的体验化和场景化；

　　最后结果，在外界看来，则是“效果不佳”不达预期：从生活小家电向清洁电器、厨房小电、个护小电，甚至环境电器，很多企业均出现“各个品类业务都有却普遍不强”的局面；不少企业通过产品设计创新、品类迭代，以及明星代言，推动产品的精品化和高端化，最终却在电商网店，特别是直播带货下无法面对低价格冲击；还有企业努力打造的全产业链一体竞争体系，希望可以在某些品类上保持领先优势，最终还是“挖不来技术就挖人和团”的策略直接攻破了。

　　这也是近年来，包括海尔、海信、TCL、长虹迟迟没有在小家电领域投入重力，也是美的BOB、九阳、苏泊尔BOB、东菱新宝BOB、爱仕达、德豪润达等企业的小家电业务迟迟难以再上新台阶，不得选择多元化转型；这还是近年来包括小熊、北鼎、利仁、比依等新军快速崛起的根源所在。

　　所谓的技术护城河，对于小家电企业来说，这些年来一直都是不存在的，靠的就是规模化制造能力、供应链整合能力，以及在市场上的客户抢夺能力和价格竞争力。

　　一切根源，并不复杂。主要还是小家电品类的属性问题。相对于电视机、空调、冰箱，都需要核心部件，比如压缩机、显示面板、直流无刷电机等，小家电产品基本上没有什么核心部件限制，也不会受到供应链困扰。

　　相对于大家电品类，特别是空调、冰箱、洗衣机，一套全新产品的模具开发成本在几千万，小家电产品模仿跟进同行的产品，没有高额模具的投入门槛压力，基本上外采很方便；相对于大家电，均价都是成千上万，小家电就是几十块钱，贵的也就几百，上千元的小家电有，但很难规模出货走量。

　　这就是很多小家电产品在市场上走红2、3年后，很快就因为恶战、内卷而陷入了泥潭之中，产品要么被用户抛弃，要么束之高阁不用了。无论是豆浆机演变而来的破壁机，还是每个家庭离不开的电饭煲，以及努力想取代微波炉的微蒸烤一体机或空气炸锅，还是最近走红家庭的洗地机、扫地机器人，本质上都是中国家庭消费升级的“宠儿”和“受益者”，也最容易受到消费降级的市场冲击。要么是降低换新的频次，或者减少购买的预算，或者是直接观望不出手。

　　最终，在小家电行业，相关企业拼不了核心技术，只能拼底线和价格；同样，在小家电行业，没有可以一直红一直强的企业，只有“三年河东三年河西”的网红企业。想要在小家电产业发展，靠的不只是实力、能力和耐力，还需要一点点的好运气！