BOB家电是历来竞争最残酷的行业，伴随中国品牌崛起以及技术创新，昔日占据高端市场的日系品牌更是全面败退，取而代之的是美的集团、海尔智家与格力占据市场主导地位，赚取了行业大部分利润。美的集团年利润达到337亿、格力电器利润290亿、海尔智家166亿元，三大家电巨头净利润累计793亿元，日赚2.17亿元。不过，三大家电厂商的营收差距逐渐拉大。

　　整体来说，格力电器高度依赖于空调业务，营收占比高达74.14%，从而经营扩张进程较慢。空调板块营收不及美的，而高端空调市场则牢牢被卡萨帝占领。对于美的集团而言，因多元化战略，业务覆盖家电、机器人与自动化及其他创新业务，以此推动ToC和ToB业务均衡发展，从而使得营收稳步提升。海尔智家深耕家电市场，在全球拥有七大家电品牌集群，辐射全球用户家庭。

　　2023年，美的集团全年总营收3737亿元，同比增长8%；净利润337.2亿元，同比增长14.1%，净利润率达到9%。其中，暖通空调营收1611亿元，同比增长6.95%，营收占比达43.31%，是最大业务板块。其次是消费电器板块，营收1347亿元BOB，同比增长7.51%，营收占比为36.2%。

　　美的集团在年报中引援奥维云网数据显示，在家用空调、台式泛微波、台式电烤箱、电暖器、电风扇、电磁炉、电热水壶、空气炸锅等8个品类中，美的系产品在国内线上与线下市场份额均位列行业第一。

　　另外，来自机器人、自动化系统及其他制造业营收372.57亿元，同比增长24.49%，营收占比提升至10%。需要指出的是，制造业在生产过程中，不断增加数字化、自动化及智能化，包括部署工业机器人，以此提升生产效率，使得智能制造发展水平稳步提升的同时，对工业机器人需求大增。美的旗下库卡是世界著名的机器人制造商。

　　海尔智家深耕家电市场，旗下拥有海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Candy、斐雪派克及AQUA七大家电品牌集群，覆盖大白电、暖通空调、热水器、小家电等多个品类。并通过走出去，是中国出海创牌代表性企业之一，海外营收占比超过5成。

　　2023年，海尔智家整体营收2614.28亿元，同比增长7.3%；净利润165.97亿元，同比增长13.3%。营收、利润再创新高的同时，海外市场营收1364亿元，同比增长7.6%，海外营收占比达到52%。要知道，30多年前，国内家电企业走出国门时，普遍选择做贸易BOB，就是将产品贴牌卖出去，迅速赚到钱。

　　而海尔智家选择的是最为艰难的做品牌，由此进入全球主流市场，实现了各个区域的全球引领。正是坚持走自主创牌的道路，实现了全球15连冠。据2024年欧睿国际数据显示，海尔已第15次获得大型家用电器品牌零售量全球第一。同时，海尔智家也交出了历史最好成绩单。因坚持高端品牌全球化BOB，海尔智家围绕用户构建了全球最强高端品牌矩阵。

　　三大家电巨头中，格力电器营收规模垫底，2023年全年营收为2050亿元，同比增长7.82%；净利润为290亿元，同比增长18.41%。其中，空调板块营收为1512亿元，同比增长12.13%，营收占比提升至74.14%。与此同时，格力电器引援据奥维云网数据，2023年格力品牌家用空调线年，格力电器来自生活电器板块营收40亿元，同比下降12.39%，营收占比下降至1.96%；工业制品营收100亿元，同比增长31.63%，营收占比提升至4.9%；智能装备业务营收6.7亿元BOB，同比增长55%，营收占比0.33%；绿色能源营收71亿元，同比增长51.16%，营收占比为3.48%；其他业务294亿元，同比下降17.89%，营收占比14.42%。

　　虽然积极加速多元化经营，只是其他业务营收规模不大，核心业务来自空调，从而导致营收与净利润不及美的集团，且空调宝座被夺去。2023年，格力电器来自空调板块营收为1512亿元。作为对比，美的暖通空调业务营收1611亿元。

　　值得注意的是，董明珠曾引以为荣的赚钱能力，如今也不及美的。不过，格力电器净利润是三大家电巨头最高的厂商，净利率高达14.15%，美的集团的净利润率为9%、海尔智家的净利润只有6.3%，盈利能力仍需努力。

　　尤为关键的是，海尔智家要降低销售费用。根据年报披露的数据显示，海尔智家的销售费用率为15.7%，销售费用高达409.78亿元。美的集团的销售费用率9.3%，销售费用348.8亿元BOB。格力电器的销售费用率则只有8.4%，销售费用为171.3亿元。

　　家电市场早已进入成熟期，行业面临保有量趋于饱和，增长乏力，家电行业进入存量化博弈新周期。据奥维云网数据，2023年国内家电零售市场规模达到8498亿元，同比增长3.6%。

　　同时，随着用户对美好生活需求的不断提升，以及物联网、大数据、AI大模型等新技术的发展，行业呈现出智能化、套系化、场景化、高端化以及家电家居一体化的发展趋势，使得家电行业呈现出向套系化、场景化发展趋势。对于家电厂商来说，以成套家电为推力，以此提升单笔成交溢价，为业绩增长打开空间。

　　杨剑勇，福布斯中国撰稿人，表达观点仅代表个人。致力于深度解读物联网、云服务、人工智能和智能家居等前沿科技。