BOB“活动价基础上享受10%的补贴，再通过旧家电回收抵一部分，现在买家电再合适不过了。”近日，在山西省阳泉市一个大型家电卖场，店员在向记者推销家电产品时如是说。自年初以来，以旧换新政策得到了多地政府及渠道的积极响应，一系列措施和补贴也相继推出，阳泉也不例外。

　　大规模“以旧换新”活动，以及政府“真金白银”的补贴，在一定程度上刺激了消费，为家电市场注入了新的活力。但在业内人士看来，在房地产市场复苏不达预期、产品更新换代周期拉长的背景下，真正刺激家电大规模换新并不容易，很多消费者更愿意“修”而非“换”，这也意味着各方还需要继续加大相关政策和活动的实施力度。

　　通过走访阳泉市的几家家电卖场，记者了解到，当地消费者目前购买家电产品可以同时享受三重优惠，第一重是厂商给出的优惠价格，第二重是当地政府对家电消费提供的补贴，第三重是厂商或卖场的以旧换新活动。

　　每年五一假期前后都是家电厂商发力促销的时候BOB，今年也不例外，不少产品直降几百元、一千元，甚至超过两千元。在当地一家名为桂苑家电的卖场，一款原价为7999元的创维四开门冰箱，当前的优惠价格仅为5899元，另外一款原价8999元的四开门冰箱，当前优惠价格仅为6799元。

　　当然这只是厂商给出的优惠价，当地政府还通过“云闪付”App下发了可抵扣10%的家电消费券，消费者可以在享受优惠价的同时叠加使用消费券，上述两款原价7999元和8999元的创维冰箱，补贴后的价格分别为5309元和6119元，优惠力度不可谓不大。

　　这次补贴更多用于冰箱、洗衣机和空调这些产品，购买电视机产品几乎无法享受这项补贴。这是因为，据工作人员介绍，按照当地规定，这次消费券仅用于一级能效和二级能效家用电器，三级能效和四级能效产品不在补贴范围内，而大部分电视机都是非一二级能效产品。

　　值得一提的是，消费者在两种情况下购买电视机可以享受政府补贴。一种是购买激光电视，由于能耗较低，激光电视幸运地被划入补贴范围之内。工作人员向记者推荐了一款75寸海信激光电视，原价19999元，五一期间的优惠价为10999元，享受政府补贴后的价格为9899元。

　　另一种情况则取决于卖场的销售策略。在当地一家苏宁易购卖场，工作人员告诉记者，如果消费者同时购买多件大家电，如同时购买冰箱和彩电，或同时购买冰箱、洗衣机、彩电、空调等多款大家电，那么彩电也可以同时享受补贴。

　　记者通过走访阳泉市多家家电卖场了解到，有的卖场会让消费者自己选择使用厂商或者卖场的以旧换新标准来折价；有的卖场会按照统一价格给予以旧换新的优惠BOB，当地天元商场工作人员表示，一般来说旧家电回收的价格也就一百元左右，空调因为内部含有铜这类相对值钱的金属材料，回收价格高于其它家电，挂机统一回收价为200元BOB，柜机统一回收价为300元。

　　而长虹的以旧换新活动解决了当地消费者购买电视机无法享受政府补贴的遗憾。在天元商场长虹区域，一款太空舱巨幕影院五一期间的活动价为19999元，以旧换新后的补贴价只要10599元；另一款4K超高清全场景语音闪投智慧屏活动价为4099元，以旧换新后的补贴价为3799元。工作人员对记者表示，要想享受补贴价，消费者必须带旧家电参与以旧换新活动。

　　今年以来，政策层面多次提出“以旧换新”。3月28日，国务院还召开了推动大规模设备更新和消费品以旧换新工作视频会议，提出扎实推动大规模设备更新和消费品以旧换新，以更新换代有力促进经济转型升级和城乡居民生活品质提升。

　　此后，全国各地纷纷跟进。4月26日，山西省开展了以旧换新专项补贴活动，提供高达2亿元的补贴资金；4月28日，2024年广东省消费品以旧换新行动正式启动；广西商务厅开展2024年广西“老宅新貌·智享生活”家电以旧换新活动，从4月30日起，对符合补贴标准的个人业主消费者给予500元-1000元家电“以旧换新”补贴等……

　　长虹相关负责人向记者介绍，近期该公司所在的四川省绵阳市也推出了一系列以旧换新补贴、优惠活动，在绵阳交售旧家电并购买新家电的消费者，给予最高1000元/台的补贴，长虹也发放“焕新”促销大礼包，单台最高让利3000元，购买美菱套系指定产品（三个品类四件产品）最高优惠10%。

　　除了线下给予优惠，家电厂商也在线上举办以旧换新活动。“格力董明珠店”小程序上，格力品牌挂机旧机最高补贴400元，非格力品牌挂机旧机最高补贴300元，格力品牌柜机旧机最高补贴1000元，非格力品牌柜机旧机最高补贴800元。

　　在房地产市场复苏不达预期、产品更新换代周期拉长的整体环境下，家电销售规模的增长变得不易。以彩电市场为例，奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年中国彩电市场零售量为3142万台，同比下降13.6%，零售额为1098亿元，同比下降2.3%。

　　资深家电产业观察人士刘步尘认为，家电市场不振是多重因素造成的。“首先和家电市场的饱和度有关，经过三十年的发展BOB，家电在中国家庭的普及率已经很高，无大的增长空间；其次，房地产市场低迷，使家电失去了一个重要的需求管道。”

　　那么，以旧换新叠加政府补贴，能真正对市场起到刺激作用吗？记者向长虹、格力等家电企业询问了有关五一期间以旧换新的数据情况，这几家企业均表示暂时没有数据。

　　记者从奥维云网处了解到，3月30日上海市实施的绿色智能家电消费补贴政策，对于一级能效产品的推动效果十分显著。以空调为例，奥维云网（AVC）监测数据显示，上海市一级能效空调零售量渗透率在政策发布当周就达到90.9%，是今年开年以来最高的点。

　　不可否认，大规模“以旧换新”活动叠加政府补贴，对有换新需求的消费者来说是个好机会。阳泉当地的一家卖场内，消费者白女士开心地说，自己新买的房子刚装修完毕，五一假日期间一家人就在选购家电和家具，正好赶上这个不错的机会，家里还有几件不准备继续用的家电，准备在这几日将一屋子的家电都置办齐。

　　不过，刘步尘对《华夏时报》记者表示，这样的力度会有一定的刺激效果，但效果很有可能低于企业预期。“在很多消费者看来，家电换新不是刚需，有一个旧的用着没什么不可以，如果没有大的刺激力度，他们宁愿不换。”

　　太平洋证券股份有限公司研究院家电行业首席分析师孟昕也指出，以旧换新政策在推进过程中还遇到一些难点：从消费者角度看，下沉市场以旧换新意识不强，尤其是在三四线城市及农村地区，消费能力偏弱加上对以旧换新政策不了解，即使老旧家电出现故障，也是维护优先于更换；从企业角度看，以旧换新政策更利好龙头，因为家电头部企业内部已有较完善的以旧换新体系，政策补贴能够使其在产品性价比等方面更具竞争力BOB，且政策更关注具备绿色、智能、高效等特点的家电产品，小企业在研发及产品能力上普遍相对较弱，或更难契合政策方向。

　　孟昕建议，加大下沉市场的政策宣传力度，从电器使用安全性、长期绿色节能更具性价比等角度入手，提高消费者认知，并建议小企业加快完善内部以旧换新体系建设，关注产品力提升，享受市场增量。